Operacja mająca na celu stworzenie krótkiego łańcucha dostaw produktów dostarczanych przez producentów rolnych o nazwie "Jest Alternatywa!" oraz utworzenie lokalnych i współpracujących ze sobą miejsc odbioru i wzajemnej promocji oraz propagowania rolnictwa nieprzemysłowego. Grupa producentów "Jest Alternatywa!", której członkowie wytwarzają żywność w systemie rolnictwa ekologicznego, zintegrowanego lub rolnictwa naturalnego, będzie mogła oferować swoje produkty wprost z gospodarstw, gdzie konsumenci będą mogli dokonywać odbioru produktów oraz z innych miejsc, między innymi na lokalnie organizowanych wydarzeniach plenerowych i kulinarnych. Producenci rolni posługujący się wspólnym logiem grupy Jest Alternatywa! będą wzajemnie promowali swoje produkty oraz rolnictwo nieprzemysłowe, ekologiczne lub zmierzające w kierunku naturalnego gospodarowania. Lokalni konsumenci będą mogli poprzez stronę internetową www.jestalternatywa.com oraz aplikację mobilną otrzymywać aktualizowane informacje o gamie dostępnych produktów. Również turyści odwiedzające region będą mogli dowiedzieć się o grupie Jest Alternatywa! z dostępnej cyfrowej i papierowej mapy producentów, która będzie dostępna na stronie internetowej i w wersji papierowej . Przyczyni się to do promocji idei rolnictwa ekologicznego i pogłębienia świadomości ekologicznej społeczeństwa jak również propagowania zaopatrywania się w produkty lokalnie. Tym samym, grupa producencka Jest Alternatywa! będzie mogła wytwarzać większe ilości wartościowych produktów oraz otrzyma wsparcie dla ich sprzedaży w jak najkrótszej drodze do konsumenta.